April 15, 2020

Presentamos los nuevos análisis de audiencia de Anchor, con tecnología de Spotify

Estamos expandiendo las estadísticas de podcasts para Spotify para incluir la incidencia real de abandono de episodios y datos agregados de la demografía de los oyentes.

Las estadísticas de Anchor siempre se han centrado en asegurar que dispongas de una visión integral de cómo está funcionando tu podcast globalmente, abarcando las distintas plataformas de distribución. No obstante, para poder tomar decisiones inteligentes para desarrollar tu programa, también es necesaria una comprensión en profundidad del comportamiento de los oyentes, lo cual hasta la fecha no era común en un sector como este, que se apoya en unos datos limitados.


Cuando Spotify adquirió Anchor, en febrero de 2019, dejamos claro que juntos podíamos ampliar las capacidades de los creadores de podcasts y una de las vías para conseguirlo sería contar con datos nuevos. Para lograrlo, partíamos de una situación privilegiada, gracias a la gran cantidad de información que maneja Spotify, con sus más de 270 millones de usuarios. Hoy damos nuestro primer paso en esta dirección, con el lanzamiento de estas nuevas estadísticas con tecnología de Spotify.

Ahora, tu panel de control de Anchor (en la web y en nuestra aplicación gratuita para iOS y Android) incluye nuevos gráficos que te proporcionan información especial sobre tu audiencia en Spotify, para ayudarte a entender mejor a las personas que escuchan tu programa y qué les gusta de él. Todos estos datos son muy importantes a la hora de promocionar un podcast.

Estos datos vienen directamente del uso de la interfaz de Spotify por parte de cada usuario (y no de recuentos de descargas ni de la información limitada que transmiten los reproductores web y los feeds RSS), por lo que reflejan sus conductas segundo a segundo y, así, te ofrecen una comprensión más profunda de qué es lo que mantiene a tu audiencia enganchada, dónde se te van y entre quiénes resuena más tu podcast.

Abandono de episodios

A la hora de medir el consumo de contenidos en formato podcast, los datos siempre han sido limitados. Y eso es así porque la distribución tradicional de podcasts se hace con el sistema RSS y archivos de audio estáticos, con lo cual el consumo sólo puede medirse registrando si el archivo se ha descargado o no.

Pero, a partir de hoy, Anchor te ofrece información real de abandono de episodios, gracias a la tecnología de streaming de Spotify y al registro de las conductas de consumo que en la práctica realizan tus oyentes.

Para ver los datos de abandono de un episodio, selecciona el que quieras consultar desde el panel de control de la web. Te aparecerá un gráfico del rendimiento del episodio en el que puedes consultar la tasa de finalización de cada episodio y los puntos en los que los oyentes dejan de escuchar tu programa, lo que te ayudará a organizar tu podcast en torno a los momentos que más enganchan audiencia. De esta forma, no tienes que estar adivinando qué partes de un programa funcionan y cuáles no: podrás verlo directamente. Así, tus episodios serán cada vez mejores.

Por ejemplo, supongamos que en tu último episodio la gente abandona mucho antes de lo habitual. Ahora sabes que esa introducción extendida que estabas probando seguramente resulta demasiado larga y para el próximo programa puedes planificar algo más breve y conciso. De esta manera es más fácil tener claro qué se necesita para hacer un podcast que resulte relevante.

Demografía agregada de los oyentes

Al igual que ocurre con el abandono de episodios, en la distribución tradicional de podcasts resulta casi imposible saber quién está escuchando tu programa; el único dato que trasciende es que alguien, en un momento dado, lo ha descargado. Pero desde hoy Anchor te proporciona información demográfica fiable sobre tus oyentes, lo cual incluye, de forma anonimizada y agregada, el desglose de tu audiencia por género y edad.

Estos datos te resultarán muy útiles para adaptar los episodios a tus seguidores actuales, o para diversificar y promocionarte entre personas que todavía no hayan descubierto tu programa. Además, si trabajas con alguna marca que no pertenezca a Sponsorships, esta información también puede ser un recurso muy poderoso a la hora de presentarte ante anunciantes potenciales y cuantificar el alcance de tu podcast.

Al unir los datos exclusivos que proporciona Spotify con las métricas de las grandes plataformas de audio, Anchor te permite supervisar de forma muy sencilla el crecimiento de tu programa. Ahora tienes todo lo que necesitas para crear, medir y hacer crecer tu podcast, todo en un mismo lugar.

¡Entra en tu tablero de control o tu aplicación de Anchor para empezar a explorar esta nueva información de tu programa!

Aprende más: Novedades