26 de enero de 2022

No es de extrañar que la pregunta que recibimos más seguido de podcasters sea "¿Cómo hago que crezca mi audiencia?" Has invertido mucho tiempo y esfuerzo en planificar y crear tus primeros episodios, o tal vez ya hayas creado un catálogo sólido. Pero puede que aún no cuentes con un tamaño de audiencia que refleje la calidad de tu podcast.

Si es así, no estás solo. Publicar tu podcast es un gran paso, por no decir un gran logro. Pero hacer correr la voz solo te llevará hasta cierto punto. Para que más oyentes escuchen tu podcast, debes seguir los pasos necesarios para llegar a ellos.

Es por eso que hemos reunido estos consejos para hacer crecer la audiencia de tu podcast. Ya sea que tengas un programa hace tiempo o recién estés comenzando, todas las personas merecen tener la oportunidad de dar a conocer su historia.

Dirígete a tu audiencia específica

Antes de comprometerte con cualquier estrategia de crecimiento, intenta especificar tu audiencia objetivo. Si bien puede que pienses, "¡Mi podcast es para todas las personas!", ten en cuenta que la clave para captar más oyentes es encontrar tu nicho. En lugar de intentar acaparar muchos oyentes, identifica el valor único que tu podcast le ofrece al mundo y considera la audiencia que tiene más probabilidades de escuchar (y de beneficiarse de) tu programa.

Cuanto más específico sea tu tema, más fácil será identificar y atraer a tu audiencia. Por ejemplo, las creadoras de "Growing Up Halal" hablan con una comunidad muy específica con la que se identifican: mujeres musulmanas estadounidenses jóvenes que sienten no tener una plataforma o representación adecuadas.

Del mismo modo, el podcast de Angela Belt, "The Mood Board", se centra en la "intersección de raza, cultura y diseño de interiores", un concepto muy específico y único de sus intereses e identidad.

Si en tu programa los temas, géneros y tonos varían, tal vez necesites reducir tu enfoque para atraer a oyentes constantes.


Investiga a la audiencia de tu podcast

¿En qué parte del mundo viven? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Qué otros podcasts escuchan? Las estadísticas incorporadas de Anchor te pueden ayudar a hacer un seguimiento de los datos demográficos y las tendencias de tus oyentes actuales. Profundiza lo más que puedas para entrar en la mente de tu audiencia.

Realiza tu propia investigación para averiguar en qué lugar de la web son más activos tus oyentes. ¿Utilizan redes sociales? ¿Siguen hashtags o subreddits específicos? Averiguar dónde participa tu audiencia te ayudará a saber dónde y cómo llegar a ella. Puedes empezar preguntándoles a tus oyentes a través de las Preguntas y respuestas o Encuestas de Anchor.

Tu año para podcasters es otra herramienta para conocer a tu audiencia y saber cómo interactúa con tu podcast. Puedes averiguar cuántos oyentes dedicados escuchan la mayoría de tus episodios. Puedes descubrir los horarios en que más oyentes escuchan tu podcast y, de acuerdo con eso, programar lanzamientos de episodios y anuncios. Tanto Tu año para podcasters como las estadísticas de Anchor pueden mostrar tus episodios con la mayor cantidad de oyentes para inspirar contenido en el futuro.


Conéctate con tus oyentes

Una vez que hayas identificado a tu audiencia, es momento de conectarte con ella. Algunas plataformas pueden merecer más atención que otras en función de tu audiencia; utiliza todas las opciones para promocionar tu programa. El primer paso para conectarte con tus oyentes es difundir la voz en todos y cada uno de los canales por donde puedes llegar a ellos.

Concéntrate en crear una comunidad en torno a tu podcast. Al crear oportunidades para que los oyentes interactúen con tu podcast y entre sí, puedes promover un sentido de comunidad de la que sea gratificante ser parte y que genere seguidores dedicados.

Por ejemplo, el podcast "Teenager Therapy" hace un excelente trabajo al hablar con su comunidad de jóvenes con experiencias, desafíos y preguntas similares. En Instagram, publican videos de sus sesiones de grabación y les preguntan a sus 62 000 seguidores qué les parecen los distintos temas de los episodios.

En redes sociales

Cuando empiezas un podcast, es importante crear cuentas de redes sociales dedicadas. Promocionar tu programa en redes sociales hace que sea más fácil para las personas descubrirlo y proporciona canales permanentes para promocionar tu contenido.

Sigue estos consejos para aprovechar al máximo la promoción de tu podcast en redes sociales:

  • Publica cada nuevo episodio tanto en tus redes sociales personales como en las de tu podcast.
  • Utiliza hashtags de marca específicos para tu programa para que los oyentes puedan contribuir a la conversación.
  • Incluye hashtags sobre tus temas e invitados (si corresponde).
  • Etiqueta a los invitados, organizaciones, programas de televisión, artistas y cualquier otra persona o elemento mencionado en los episodios que tenga una presencia activa en redes.
  • Responde a los comentarios para mantener a tu audiencia comprometida.
  • Publica en grupos de Facebook y Reddit que sean relevantes.
  • Adapta contenido de video en formato corto para historias de Instagram, Reels y TikTok.
  • Publica imágenes que se puedan compartir, incluidas citas de episodios, fotos del detrás de escena de tus equipos de grabación y fotos con los invitados.
  • Extrae clips de audio cortos de los episodios para publicarlos en Twitter e Instagram.
  • Organiza un concurso con regalos. Por ejemplo, pídeles a tus seguidores en redes sociales que sigan tu podcast en Spotify o respondan una pregunta en Instagram para ganar un premio, como artículos de promoción de tu podcast.
  • ¡Asegúrate de etiquetar a Anchor! Siempre estamos buscando formas nuevas de conocer programas nuevos y asombrosos.

A través de tu sitio web

Crear un sitio web para tu podcast es otra forma en que tu audiencia puede descubrir tu programa, escuchar tus episodios y obtener más información sobre ti y tu proceso creativo. Y agregar un blog a tu sitio puede sumarle aún más valor. Tu blog puede profundizar en información sobre los invitados y explorar aún más los temas de los episodios. El contenido del blog también puede ofrecerle a tu audiencia una visión interna de tu proceso de producción y de cómo seleccionas los temas y los entrevistados.

Un sitio web dedicado a tu podcast también ayudará a que los posibles oyentes te encuentren en línea cuando busquen términos relacionados con tu programa. Un blog puede ayudarte a extender aun más el valor de tu optimización de buscadores (SEO). Mientras más contenido lleve el nombre de tu podcast y las palabras claves relacionadas con tus temas, más ayudará a mejorar la calificación de búsqueda del sitio.

Si ya cuentas con un sitio web personal o empresarial, agrega una sección dedicada a tu podcast donde puedas publicar episodios y otro tipo de contenido relacionado.

Como usuario de Anchor, una de las herramientas integradas que puedes aprovechar es tu propia página de perfil de Anchor, que puede servir como sitio web del podcast o complementar tu sitio principal. Es un inicio optimizado para todo el contenido relacionado con tu programa, incluidos los enlaces a tus redes sociales, un lugar designado para el tráiler de tu podcast y un fondo colorido diseñado para combinar con la portada de tu podcast. Personaliza tu perfil de acuerdo con tu propia visión creativa y compártelo en todos lados para mostrar todo el contenido de tu podcast con un solo enlace.

A través de emails

Los emails crean una línea directa entre tú y tus suscriptores del boletín de noticias. Son otra forma de promocionar tus episodios: puedes anticipar los próximos episodios y combinarlo con otro tipo de contenido sobre tu podcast. Puedes agregar un botón de suscripción por email a tu sitio web y promocionar un enlace de suscripción en tus redes sociales.

A través de la descripción de tu episodio

Una de las mejores formas de hacer que las personas descubran tu programa y causar una fuerte impresión en los oyentes potenciales es escribir una descripción convincente del episodio.

Intenta que sea breve pero interesante (de dos o tres oraciones como máximo) y que incluya los temas que se tratarán en el episodio. Asegúrate de incluir palabras clave específicas que llamen la atención de tu audiencia: nombres de los invitados, tendencias actuales, noticias de último momento o lugares.

Recuerda que el objetivo es convencer a los oyentes potenciales de que seleccionen el botón de Reproducir, ¡así que procura despertar su interés y dejarlos queriendo más en lugar de intentar resumir el episodio!

A través de las Preguntas y respuestas, y Encuestas de Anchor

Las Preguntas y respuestas, y Encuestas hacen que tus episodios sean más interactivos. Con Anchor, puedes seleccionar episodios para agregar preguntas o encuestas e involucrar a tu audiencia mientras están escuchando. Esto les hace sentir que son parte del programa. Puedes reforzar esa conexión fijando sus respuestas en las páginas de los episodios, como en el ejemplo del podcast a continuación, "The Motivated Mind". Esto también te ofrece material para hablar en futuros episodios.

Incluso puedes utilizar esta función para convertir a tu audiencia en colaboradores como lo hizo el equipo de "Beyond the Screenplay" al encuestar a su público en el ejemplo a continuación.


Optimiza tu programa para que aparezca en los resultados de búsqueda de Spotify

¿Sabías que ahora puedes echar un vistazo a algunas de las recomendaciones de Spotify para los resultados de búsqueda? Las posibilidades de que los oyentes te descubran son mejores que nunca si optimizas todo, desde el título de tu podcast hasta las descripciones de los episodios para que coincidan con los términos de búsqueda de los oyentes. Ahora puedes descubrir por tu cuenta cómo todo lo que escribes impacta en los resultados de búsqueda dentro de Spotify y, a su vez, en el crecimiento de tu programa.

Haz promoción cruzada con otros podcasts.

Hay millones de podcasts solo en Spotify y todos los creadores quieren hacer crecer su audiencia sin importar la cantidad de oyentes que ya tengan. Utiliza a tus colegas creadores como recurso y crea una red de apoyo mutuo. Conéctate con creadores que comparten tus ideas y con quienes tienen podcasts que complementan el tuyo. Menciónalos en redes sociales y preséntalos a tus oyentes en los episodios. Lo más probable es que te devuelvan el favor.

Ve un paso más allá e invita a otros creadores de podcasts. Busca oportunidades para ir como invitado a otros podcasts y atraer a una audiencia nueva de oyentes potenciales diferentes. Relaciónate con creadores en línea y crea una lista de podcasts en los que quieras participar como invitado. Luego, presenta la idea a los creadores de esos podcasts, incluyendo el motivo por el cuál quieres participar y el valor que podrías aportarles a cambio.

Complementa tu audio con contenido de video

Ahora, con los Videopodcasts en Spotify, puedes elegir grabar episodios completos en video para que tu audiencia pueda ver y escuchar tu podcast. De este modo, podrás llegar a más personas con más formas de consumir tu programa. Puede que quieran conocerte mejor viendo tus episodios con total atención o haciendo que se reproduzcan en segundo plano mientras realizan varias tareas.

Los videos cortos también son muy populares, por lo que plataformas como TikTok, Instagram Reels y Triller son espacios perfectos para compartir contenido de video rápido y divertido con fragmentos de tus episodios. Eso puede incluir clips de video de las grabaciones, equivocaciones graciosas, tomas del detrás de escena que no se publicaron y cualquier otra cosa que tu audiencia pueda disfrutar.

Invita a alguien

Un invitado puede ser una gran manera de ampliar tu audiencia. Los invitados pueden ser amigos, expertos en un tema o alguien con quien siempre has soñado hablar. Anima a tus invitados a promocionar los episodios de podcast en los que participen, lo que te ayudará a conectarte con sus seguidores.

Facilítales la promoción dándoles un mini kit de prensa con recursos que pueden utilizar para publicar sin problemas, como un texto predeterminado, un enlace al episodio, tu asombrosa portada, una cita interesante de la entrevista y una foto especial de la sesión de grabación. Escribe sobre ellos en Twitter y etiquétalos. Hay probabilidades de que lo retuiteen y lo compartan con sus propios seguidores.

Celebra los logros de los invitados que fueron a tu programa. Cuando algo grande les suceda, felicítalos públicamente y vuelve a compartir su episodio. Del mismo modo, mantente al tanto de los días festivos, los micromomentos y los eventos actuales relevantes para tu podcast. Publica sobre ellos y crea una conexión con tu programa. Conviértete en una fuente de información relevante y confiable para tus oyentes.

Crea calificaciones para tu podcast

Las calificaciones de podcasts le dan a tu programa credibilidad y aprobación social, dos formas efectivas de atraer oyentes nuevos. Acumula esas cinco estrellas pidiendo a los oyentes que valoren tu podcast siempre que puedas: en la página principal de tu programa, en las páginas individuales de tus episodios, en tu sitio web, en emails, en redes sociales y en tus episodios.

Crea un tráiler

Los tráileres son una manera fácil de atraer oyentes nuevos porque les ofrecen un avance de cómo es tu programa. Crear un tráiler también es una oportunidad para definir el valor único de tu podcast y de practicar la presentación de tu programa brevemente.

Y cuando grabes un tráiler con Anchor, te enviaremos de forma automática un video animado con transcripción que le de vida a tus palabras. El video de tu tráiler está optimizado para que puedas compartirlo en redes sociales y publicarlo en todas partes para difundir tu programa. Consulta estos consejos sobre cómo grabar un gran tráiler de podcast.

Establece tus objetivos y haz un seguimiento de cómo los cumples

¿Qué significa el éxito para ti? ¿Qué métricas te importan? Pueden ser cuantitativas, como el recuento de suscriptores o el número de las reproducciones totales de tus episodios. O pueden ser cualitativas, como una calificación alta o una audiencia comprometida.

Determina la base de tu éxito y haz crecer tu audiencia con esa intención en mente. Si tu idea de éxito está generando ingresos por anuncios, puede que quieras hacer crecer tu audiencia para generar un ingreso publicitario mensual en particular. Si quieres saber cómo tu programa impacta en tus oyentes, tu estrategia podría incluir alcance e interacción. El panel de control de estadísticas integrado de Anchor facilita la medición y visualización del rendimiento de tu podcast y, si tu programa está en Spotify, puedes obtener estadísticas adicionales sobre esos oyentes utilizando el panel de control de estadísticas de Spotify for Podcasters.

No importa cuáles sean tus objetivos de audiencia de podcast. Recuerda que el crecimiento sostenido requiere tiempo y esfuerzo. Puede que pase un tiempo hasta que tu podcast despegue, y está bien que así sea. Con una actitud positiva y promoción constante, puedes empezar a captar más fans. Cuando tengas dudas, recuerda la razón por la que empezaste. Tu podcast es algo por lo que debes sentir orgullo, tanto si tienes un millón de oyentes como solo uno.


Esta publicación se realizó el 11 de septiembre de 2020 y se actualizó con información nueva el 25 de enero de 2022.