11 de septiembre de 2020

Cómo hacer crecer la audiencia de tu podcast

Una guía para entender a su público actual y conseguir nuevos oyentes.

A nadie le sorprende que la pregunta que más nos hacen los podcasters es “¿Cómo puedo lograr que mi audiencia aumente?”. El que la gente descubra un podcast sigue dependiendo en gran medida del boca a boca, por lo que conseguir nuevos oyentes puede parecer una tarea muy difícil. Ante esto, hemos reunido estos consejos para ayudarte a desarrollar tu audiencia, porque, tanto si ya llevas un tiempo con tu programa como si acabas de empezar, la voz de cada uno se merece la oportunidad de ser escuchada.

Conoce a tu audiencia.

Antes de decidirte por una estrategia de crecimiento en particular, intenta concretar cuál es la audiencia que buscas. Si una parte de ti piensa que “¡mi podcast es para todos!”, ten en cuenta que la clave para crecer en oyentes es encontrar tu nicho. En vez de intentar abarcarlo todo y dirigirte a la mayor cantidad de público posible, determina cuál es el valor diferenciador que tu podcast aporta y piensa en qué audiencia tiene más probabilidades de escucharlo. Cuanto más específica sea tu temática, más fácil será identificar tu audiencia y captarla. Si tu podcast está dedicado a analizar episodios de tu serie de humor favorita, dirígete a las audiencias que tengan gustos televisivos similares. Si tu programa cambia mucho de tema, género y tono, seguramente te interese centrar más estos aspectos para atraer oyentes fieles.

Estudia a tu público.

¿En qué parte del mundo viven? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Qué otros podcasts escuchan? La analítica incorporada de Anchor puede ayudarle a rastrear datos demográficos y tendencias en sus oyentes actuales, pero profundice lo más posible para ponerse en la mente de su audiencia. Lo más importante es averiguar dónde tienden a existir en línea. ¿Utilizan plataformas de medios sociales? ¿Siguen determinados hashtags o subreproductos? Averiguar dónde su público ya se involucra le ayudará a aprender dónde y cómo llegar a ellos.

Conecta con tus oyentes.

Una vez que hayas identificado tu audiencia, es hora de entrar en acción y llegar a ellos. Empieza por crear en redes sociales cuentas dedicadas exclusivamente a tu podcast. Estar presente en estos canales facilita que la gente descubra tu programa y te ofrece un escaparate permanente en el que promocionar tus contenidos. Dependiendo de tu audiencia, algunas plataformas pueden merecer más atención que otras, pero no te cortes a la hora de elegir lugares donde promocionar tu programa. Aquí tienes un par de sugerencias que te ayudarán a hacer correr la voz a lo largo y ancho de la web:

  • Crea un sitio web para tu podcast
  • Pon en marcha una lista de correo electrónico y envía boletines periódicos
  • Publica sobre cada nuevo episodio en tus perfiles personales
  • Usa hashtags relevantes
  • Responde a los comentarios
  • Publica en grupos de Facebook y Reddit que tengan que ver con el tema
  • Relaciónate con otro programa y así podéis promocionaros mutuamente


Para conectar con tu público, lo primero es hacer correr la voz por todos los medios que haga falta.

A medida que vaya creciendo tu audiencia, piensa en todas las formas posibles de crear una comunidad en torno a tu podcast. Pon en marcha un hashtag para que los oyentes participen en la conversación sobre tu programa. Pídele a la audiencia que te envíe un mensaje de voz respondiendo a una pregunta. Si creas oportunidades para que los oyentes interactúen con tu podcast y entre sí, puedes fomentar un sentimiento de comunidad que resulta muy gratificante para tu audiencia y consolida una base de seguidores fieles.

Crea contenido adicional.

La creación de contenidos adicionales ofrece más oportunidades para promocionar tu programa y facilita que la gente lo conozca. Puedes crear un blog para tu podcast, con transcripciones de episodios y entradas nuevas periódicas comentando el programa. Haz fotos del proceso de elaboración de tu podcast y publícalas en Instagram para que tus oyentes puedan echar un vistazo a los episodios entre bambalinas. También tienes la posibilidad de hacer un vídeo grabando los episodios de tu podcast, o de publicar vídeos con transcripciones de Anchor en tus perfiles sociales o tu sitio web. Busca la creatividad dentro de tu tema y enfoca el programa desde una perspectiva nueva, con imágenes, vídeo y otros contenidos además del audio.

Trae a un invitado.

Los invitados pueden ser una forma excelente de aumentar tu base de oyentes. Pueden ser amigos, expertos en un campo o alguien con quien siempre has querido hablar. Anima a tus invitados a difundir los episodios de tu podcast en los que salgan; así, podrás beneficiarte de sus propios seguidores. Facilítales esta tarea, preparándoles un pequeño kit de prensa, con material que puedan publicar de manera inmediata, como un pequeño texto, un enlace al episodio, tu estupenda portada, una cita interesante de la entrevista y una foto especial de la sesión de grabación. Tuitea sobre tu invitado y etiquétalo. Con esto, será más probable que te retuitee y comparta tu publicación con quienes le siguen.

No te olvides de los invitados anteriores. Cuando tengan algo importante que celebrar, felicítales públicamente y vuelve a compartir su episodio. Estate también pendiente de festividades, micromomentos y eventos de actualidad que tengan que ver con tu podcast y publica sobre ellos, relacionándolos con tu programa. Conviértete en una fuente de información relevante y de confianza para tus oyentes.

Mantente activo y comunicativo.

Participar en la comunidad podcastera y hacer que tu podcast esté presente en espacios sociales es una forma decisiva de ampliar tu audiencia. Además de recibir a invitados en el programa, ofrécete tú como invitado en otros podcasts. Intenta asistir a eventos, encuentros y conferencias relacionados con el podcasting y, una vez allí, preséntate a ti y a tu programa a los demás. Es importante que seas el mayor embajador de tu podcast, promocionándolo allí donde sea posible y construyendo vínculos de verdad con otros miembros de este mundillo.

¿Que das una charla en algún lugar? Menciona tu podcast. ¿Que estás hablando con los compañeros después del trabajo? Encuentra una manera de hacer referencia a tu programa. Cuando vayas a conciertos o festivales, piensa en llevar algún folleto o, si tienes merchandising del podcast, como camisetas o similares, llevarlo puesto. Pregunta si puedes colocar folletos o tarjetas con información de tu programa en tablones de anuncios de asociaciones locales, cafeterías o bibliotecas. Teje relaciones en la comunidad de los podcasts promocionando programas y contenidos de otras personas. Siempre es posible que te devuelvan el favor. Y cuando publiques cosas de tu podcast en las redes sociales, asegúrate de etiquetar a Anchor. Estamos constantemente trabajando para dar difusión a programas nuevos de calidad.

Si estás buscando una manera práctica y cómoda de compartir tu podcast, tu perfil de Anchor es un sitio perfecto para comenzar. Es un eficaz escaparate para todos los contenidos relacionados con tu programa e incluye enlaces a tus cuentas en redes sociales, un lugar específico para el trailer de tu podcast y un precioso fondo diseñado para ir a juego con la portada del podcast. Personaliza tu perfil siguiendo tu propia visión creativa y compártelo en todas partes para exponer todo el contenido de tu podcast con un único enlace.

Crea un trailer.

Los trailers son una forma sencilla de enganchar a nuevos oyentes, ofreciéndoles un aperitivo de lo que les espera en tu programa. Crear un trailer también es una oportunidad de identificar con precisión qué valor diferenciador aporta tu podcast y practicar cómo hacer una buena presentación limitándote a unas pocas frases. Además, cuando grabas un trailer con Anchor, te enviamos automáticamente un vídeo animado con una transcripción que hace que tus palabras luzcan en pantalla. El vídeo del trailer está optimizado para compartir en las redes sociales, con lo que puedes publicarlo en todas partes para hacer circular tu programa por el ciberespacio. Echa un vistazo a estos consejos para ver cómo grabar un buen trailer para tu podcast.

Haz seguimiento de tus estadísticas.

Conviene dedicar un poco de tiempo a reflexionar sobre qué entiendes por éxito de tu podcast y cómo medirlo. ¿Qué datos son importantes para ti? Están los de tipo cuantitativo, como el número de suscriptores o el total de reproducciones de cada episodio. También tienes los cualitativos, como lograr una alta puntuación en las plataformas de podcasts o conseguir una audiencia fiel y que te valore. Determina lo que te marcas como éxito para tu podcast y trabaja en tu audiencia teniéndolo como meta. Si tu criterio de éxito es generar ingresos de Sponsorships, te interesa fomentar el crecimiento de la audiencia con vistas a un CPM elevado. Si lo que buscas es la realización personal de oír cómo tu programa constituye un elemento positivo para tus oyentes, a la hora de desarrollar tu audiencia seguramente convenga una estrategia de llegar al oyente e interactuar con él. El panel de analíticas incorporado en Anchor te facilita el medir y visualizar los resultados de tu podcast. Además, si tu programa está en Spotify, tienes información adicional de la audiencia en el panel de analíticas de Spotify for Podcasters.

Sea cual sea tu forma de medir el éxito, recuerda que lograr un crecimiento sostenido de la audiencia requiere tiempo y esfuerzo. Puede pasar un lapso importante antes de que tu podcast despegue. No pasa nada. Con una actitud positiva y una promoción constante, puedes empezar a acumular nuevos oyentes. Cuando tengas dudas, piensa en qué es lo que te movió a poner el podcast en marcha. Tu programa es algo de lo que estar orgulloso, con un oyente o con un millón de ellos.

Echa un vistazo a nuestra guía de Cómo empezar un podcast, donde tienes más consejos y trucos de Anchor para hacer un programa que triunfe.

¿Necesitas ayuda? Entra en help.anchor.fm.

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