5 de agosto de 2022

Cómo conseguir los primeros 100 oyentes de tu podcast

Encontrar oyentes para tu podcast nuevo puede ser complicado. Aquí te mostraremos cómo tomar el impulso inicial.

Convencer a 100 personas para que le den "reproducir" a tu podcast puede parecer algo simple. Pero, como muchos creadores afirman, conseguir oyentes puede ser un desafío, y necesitas una estrategia ingeniosa para darle un impulso inicial a tu programa.

Quizás te estés preguntando: ¿Cuál es el significado de 100 reproducciones? Primero, es un indicador sólido de que tu contenido resuena en las personas y está ganando impulso. Segundo, es un logro posible para los nuevos creadores.

Entonces, ¿dónde comenzamos?

Arlan Hamilton, presentadora de Your First Million

Hablamos con Arlan Hamilton, emprendedora, autora y presentadora de "Your First Million", sobre cómo logró que su programa despegara y cómo quienes aspiran a ser creadores pueden obtener sus primeras 100 reproducciones, incluso sin una audiencia previa.  

No necesitas tener millones de seguidores en tus redes sociales ni una gran marca para atraer oyentes a tu podcast. Sin embargo, sí necesitas un conocimiento de tu audiencia, atención al detalle, consistencia y, en especial, paciencia.

Sigue leyendo para obtener consejos sobre cómo alcanzar el logro de los 100 oyentes y cómo seguir avanzando desde allí.

Concéntrate en "quién" antes de "cómo"

Cuando empiezas un podcast, es importante enfocarte en quiénes serán tus oyentes antes de pensar en cómo lograr que escuchen tu programa. Detente a pensar y ponte en los zapatos de tu audiencia.

"He estado trabajando en la construcción de mi red en línea la mitad de mi vida", expresa Arlan. "Cada vez que comienzo algo nuevo, pienso en quiénes conforman mi audiencia y qué valor puede ofrecerles mi proyecto".

En el caso del podcast de Arlan, Your First Million está diseñado para personas que buscan discusiones transparentes y honestas sobre lo que se necesita para ganar un millón de dólares, en especial personas de color, mujeres y miembros de la comunidad LGBTQ+.

En lugar de dirigirte a un grupo amplio, como "fanáticos de los deportes", busca una audiencia de nicho y crea algo con ella en mente. Si eliges el tema de los deportes, quizás debas reducir tu enfoque a, por ejemplo, "fanáticos del fútbol en Guadalajara". No necesitas tener experiencia de renombre mundial, pero lo ideal es que tengas un conocimiento profundo de tu audiencia ya que perteneces a su mundo.

Una vez que identifiques a tu público objetivo, pregúntate: ¿qué temas generan el mayor intercambio de opiniones entre esas personas? ¿Para qué preguntas necesitan una respuesta? Cuanto más conozcas a tu audiencia, mayores serán las posibilidades de captar su atención.


Resuelve los problemas de tus oyentes

El camino más rápido hacia las 100 reproducciones no tiene atajos. La forma de llegar allí es ayudando a las personas, y lo ideal es que sea de una manera que no encuentran en ningún otro lugar.

"La táctica más importante para captar oyentes es producir un podcast que valga el tiempo de un grupo de personas", comenta Arlan.

Puede que parezca demasiado simple, pero es así. Cuando agregas valor a la vida de las personas, te escuchan. Y lo que es más importante, se quedan a escuchar.

Arlan afirma que un podcast debe tener una de tres características: debe ser útil, interesante o entretenido, y si cumples con más de una de esas características, ¡mejor! Aquí hay algunos ejemplos para considerar:

  • ¿Puedes mostrarles cómo avanzar en sus carreras o mejorar sus vidas? Eso es útil.
  • ¿Puedes contarles una historia o darles acceso a información que nunca han escuchado? Eso es interesante.
  • ¿Puedes hacerlos reír a carcajadas o mantenerlos al borde del asiento? Eso es entretenido.

Como señala Arlan, tu propuesta de valor es fundamental para atraer nuevos oyentes a tu podcast.


Despierta el interés por tu podcast a través las de redes sociales

Las redes sociales son el mejor lugar para conectarte con personas que comparten tus intereses y convertirlas en parte de tu audiencia. En estas plataformas, el contenido se puede difundir de forma rápida, incluso si no tienes muchos seguidores.

"Todo el mundo tuvo que empezar por alguna parte", expresa Arlan. "Elige algunas plataformas que te parezcan interesantes y comienza a publicar de a poco sobre el tema del que tratará tu podcast".

Tu estrategia puede ser tan simple como comentar noticias relacionadas a tu tema. Arlan nos recuerda que es importante saber que no le estamos pidiendo grandes favores a las personas. "Estás preparando el terreno para que se acostumbren a que tienes una voz".

Una vez que tu podcast esté publicado, comparte un clip de entre 30 y 60 segundos de tu parte favorita del episodio. Muchos podcasters exitosos hacen esto para "mostrar un adelanto" de sus episodios en lugar de publicar el episodio completo (solo asegúrate de redirigir a tus seguidores a un enlace donde puedan acceder al episodio completo).


Incluye invitados que traigan oyentes con ellos

Incluir a un invitado con seguidores fieles a tu podcast puede agregar credibilidad a tu programa e incluso podrías conseguir algunos de sus seguidores.

No te preocupes por invitar a celebridades de primer nivel a tu programa (a menos que conozcas a una personalmente, en cuyo caso, hazlo). En cambio, revisa tus redes personales y profesionales para encontrar posibles invitados que podrían interesarles a tus oyentes. Luego, elabora una presentación corta y reflexiva sobre tu podcast, la audiencia a la que quieres llegar, por qué sería un gran invitado y qué beneficio obtendrán por participar.

Aquí hay un ejemplo general:

¡Hola, Jen! Ha pasado un tiempo desde que trabajamos juntos en la agencia de publicidad, pero te sigo en las redes sociales y me encantó el último blog que escribiste. Estoy por lanzar un podcast en unas semanas sobre orientación laboral para jóvenes profesionales en publicidad, y creo que mis primeros oyentes apreciarían tu punto de vista. Para que valga la pena para ti, me encantaría compartir un enlace a tu boletín en las notas de mi programa. ¿Qué te parece?

Arlan también recomienda conectar con podcasters de tu sector para intercambiar apariciones especiales. "Pregúntales si quieren intercambiar entrevistas contigo: tú apareces en su podcast y ellos en el tuyo, y tal vez puedan obtener oyentes nuevos y fieles".

Incluir invitados puede ser una forma efectiva de tomar impulso, pero no será un factor decisivo a largo plazo.

"Sin duda, es útil si puedes incluir invitados populares, pero de ninguna manera es la única forma de tener éxito con los podcasts", comenta Arlan. "Mis primeras 20 entrevistas fueron con personas que no eran conocidas. Mi primer gran invitado no apareció hasta seis meses después de comenzar y, a pesar de que tuvo muchas reproducciones, no es el episodio más escuchado".


Escribe una descripción del episodio que sea irresistible

Cuando los oyentes potenciales lleguen a la página de inicio de tu podcast, lo más probable es que lean las descripciones de tus episodios para decidir si lo escuchan o siguen buscando.

La descripción de un episodio de podcast es un anuncio corto (de dos o tres oraciones) que explica de qué trata tu episodio. Solo tienes unos segundos para convencer a los oyentes de que le den una oportunidad a tu programa, así que aquí hay algunos consejos para que tu descripción sea lo más atractiva posible:

  • Incluye palabras populares para captar la atención. Pueden ser nombres de invitados, una marca u organización, referencias a la cultura pop, etc.
  • Menos es más. Los escritores de Spotify recomiendan limitar las descripciones de los episodios a tres oraciones.
  • ¡No incluyas spoilers! Tu objetivo es atraer a las personas para que reproduzcan tu contenido, así que no reveles la resolución de la historia o la información clave que prometiste.

Echa un vistazo a este ejemplo a continuación de Your First Million. Fíjate cómo Arlan construye su credibilidad en el mundo de las empresas emergentes y luego te deja en suspenso: "sé si tendrás éxito a través de este único indicio principal".

Invita a 10 personas a compartir tu primer episodio

Cuando comiences un podcast sin audiencia, no pases por alto las cosas más sencillas, como invitar a las personas cercanas a ti a escuchar y compartir tus episodios.

"Los podcasts son geniales para compartir con tus amistades y familiares", comenta Arlan. "Obtendrás un impulso aunque solo le pidas a 10 amigos o miembros de la familia que escuchen el primer episodio".

Además de ayudarte a correr la voz, hay otras oportunidades para que las personas apoyen tu programa, como ayudarte a establecer conexiones con otros creadores de podcasts y brindarte comentarios para que puedas mejorar tu contenido con cada episodio.


Publicado es mejor que perfecto

Perfeccionar los podcasts lleva tiempo. Rara vez alcanzan su potencial en los primeros episodios, así que no te desanimes si no encabezas los rankings desde el principio. Diste el paso más importante: ¡empezar el podcast!

"Tu podcast no tiene que ser costoso o perfecto, solo tiene que hacerse con dedicación", expresa Arlan. "En los primeros días, obtienes lo que das, y no puedes esperar que algo suceda por arte de magia. Pero si eres consistente y te diviertes, comenzarás a ver el potencial".

Recuerda que todos los podcasts comienzan con cero reproducciones, pero con un plan detallado y un poco de paciencia, estarás en el camino correcto para lograr 100 reproducciones y muchas más.


¿Te sientes inspirado?

Crear un podcast

Más información: Crecer