22 de septiembre de 2022

Una forma de aumentar la audiencia de tu podcast es hacerlo más interesante para un grupo más amplio de personas. 

Parece una solución sencilla, pero conlleva un desafío. Si amplías los temas de los que hablas para atraer fans nuevos, existe el riesgo de que tu podcast sea menos relevante para los oyentes leales que vienen por el contenido específico que les encanta.

Hay otra opción. Haz que tu podcast sea accesible e interesante para las personas de todo el mundo que compartan tu pasión. Después de todo, una de las ventajas de los podcasts es que son un canal de comunicación que casi no tiene fronteras.

El truco está en saber dónde y cómo dirigirse a los seguidores internacionales. Conectar con la audiencia de un país diferente al de tu residencia requerirá un poco de trabajo. Encontrarás orientación en las estadísticas de tu podcast que te guiará a los mejores lugares y tácticas y aumentará el rendimiento de tu esfuerzo.

Identifica tu país objetivo

El primer paso en el camino hacia el alcance global del podcast es decidir qué países prometen un crecimiento rápido.

Tus datos geográficos de Anchor son el punto de partida. En tu panel de control dirígete a Audiencia > Ubicación geográfica y verás de dónde provienen los oyentes.

Captura de pantalla del panel de control de las estadísticas por ubicación geográfica de Anchor
Una forma en la que las estadísticas de Anchor muestran la audiencia es por país de origen

Si observas que los oyentes alemanes encuentran tu podcast antes de que hayas hecho un esfuerzo en atraerlos, es muy probable que no tardes en conseguir una audiencia allí con un poco de difusión.

Aunque los resultados estáticos son útiles, también es necesario hacer un seguimiento del cambio a lo largo del tiempo. Eso implica revisar estos datos de forma mensual o trimestral, lo que te ayudará a descubrir fuentes menos predecibles de oyentes nuevos y a captar tendencias nuevas con más rapidez.

Digamos, por ejemplo, que el 1% de tu audiencia provino de Alemania el mes pasado. Este mes es el 2% y el mes siguiente sube al 3%. Por sí solo, el 3% no llama tu atención. Pero la tendencia sugiere que algo atrae a algunas personas en ese país.

Hay otros lugares para buscar orientación sobre audiencias nuevas fuera de tu panel de control de Anchor.

Lee las reseñas y los comentarios en las redes sociales para cualquier ubicación que se mencione. Luego, analiza tus estadísticas de redes sociales para descubrir de dónde provienen tus seguidores. Y, si tienes un sitio web para tu podcast, echa un vistazo a Google Analytics para ver de dónde provienen los visitantes. Si están explorando tu sitio web, es probable que también estén escuchando tu podcast.

Por último, solo tienes que preguntar. Utiliza la función de Anchor de Preguntas y respuestas, y Encuestas para saber de dónde provienen tus oyentes. Obtén más información y pregúntales dónde escucharon sobre tu podcast y cuáles son sus segmentos favoritos. Adopta el mismo método en Twitter. Pregúntales a los oyentes cómo encontraron tu podcast, pero hazlo en el idioma local para que las respuestas sean más precisas. 

Elige las plataformas correctas

El hecho de que los podcasts sean un canal que casi no tiene fronteras no implica que todo el mundo los escuche desde el mismo lugar. Las personas de diferentes países y continentes tienden a utilizar ciertas plataformas. Asegúrate de aparecer en el servicio que frecuentan para que tu nueva audiencia internacional pueda encontrarte.

Las estadísticas de Anchor te mostrarán qué plataformas y dispositivos son populares entre tu audiencia actual.

Esto te dará una buena referencia del lugar en el que te encuentras. Con un poco de investigación, también te puede sugerir dónde encuentran tus episodios los seguidores internacionales. Digamos que tienes una gran cantidad de oyentes alemanes. Al mismo tiempo, el porcentaje de personas que sintonizan desde Spotify también aumenta. Esa correlación es un fuerte indicador de que tu nueva audiencia alemana te encontró en ese canal.

Una sesión rápida en Google también ayudará en este aspecto. Una búsqueda de "la plataforma de podcast más popular en [país]" reúne varias estadísticas actuales para el resultado más popular en cada ubicación. 

Crea contenido que sea relevante para las audiencias internacionales

Los temas específicos funcionan bien en los podcasts porque son relevantes para una audiencia particular. Esa misma teoría se aplica cuando intentas atraer a los fans de una nueva ubicación geográfica. Tu contenido debe tener cierta relevancia particular para ellos.

Comienza con una revisión de los episodios más populares en tu panel de control de Anchor.

Captura de pantalla de la plataforma de episodios principales de Anchor
La audiencia por episodio te dice qué temas le interesan a tu audiencia actual. Comprueba si tendrían el mismo efecto con una audiencia internacional.

Busca en tus episodios más populares contenido que una persona de otra cultura podría no entender.

Por ejemplo, ¿haces referencia a las tendencias de una manera que solo tiene sentido donde tú vives? Si hablas durante diez minutos sobre el calor que hace durante un episodio publicado en junio, tus oyentes australianos no se sentirán identificados.

Además, si usas la jerga local, tus fans internacionales podrían perderse. En lo posible, evita usar coloquialismos o, al menos, explícalos.

Para que tus oyentes nuevos se sientan como en casa, invita a personas de la ubicación geográfica objetivo para que aparezcan en uno o dos episodios. Esa representación ayudará a confirmar que tu podcast está pensado para esa audiencia. Pídele a la persona invitada que lo comparta con sus seguidores y, como beneficio adicional, también puede ayudarte a comprender los matices de su cultura.

A medida que tu podcast crece con una nueva audiencia, vale la pena proporcionar una traducción en su idioma nativo en forma de subtítulos si tienes una versión de video o transcripción. Además, como la transcripción de tus episodios puede contribuir a la optimización de los motores de búsqueda, obtendrás doble ganancia.

Por último, comparte experiencias o noticias del lugar al que intentas llegar. En un estudio de Edison Research en 2020, el 47% de los oyentes latinos encuestados señaló que es importante escuchar historias de su país de origen en un podcast. Google Alerts es una buena forma de recibir esas historias en tu bandeja de entrada.

Si no sabes bien lo que las personas de otro país quieren saber sobre tu tema, escucha podcasts que se hayan producido allí. Esto incluso puede darte nuevas ideas de episodios, por ejemplo, las diferencias en cómo las dos culturas discuten un tema. Al igual que cuando buscaste las plataformas más populares, una búsqueda en Google de "los podcasts de [tema] más populares en [país]" te dirá qué les interesa a las personas en tu nicho.

Promociona tu podcast en las ciudades más activas

Promocionar tu podcast en todo un país puede ser costoso y tomar mucho tiempo. Por suerte, existen formas de reducir tu objetivo de marketing a las ciudades y regiones que tienen más probabilidades de responder a tu mensaje.

Comienza buscando los lugares donde más se escucha tu podcast en tus estadísticas de Anchor. Ve a Ubicación geográfica, haz clic en el país que te interesa y luego verás un desglose de la ciudad o región.

Captura de pantalla del panel de control de ubicación geográfica de Anchor con el desglose por ciudad incluido
Busca las tendencias de las ciudades del país que te interesa para encontrar las mejores opciones de marketing localizado.

Imagina que buscas seguidores en Alemania para tu podcast de historia de la moda. Ves que la mitad de tus oyentes alemanes actuales vienen de Dusseldorf, la capital de la moda del país. Es probable que obtengas una gran ventaja si te centras allí.

Ahora puedes publicar anuncios localizados en plataformas de redes sociales en Dusseldorf. Esos anuncios funcionarán mejor de lo que lo harían en ciudades más conservadoras. No olvides publicar de manera orgánica también. Encuentra hashtags relevantes para ese mercado local, como #Dusseldorfcouture. Y conéctate con influencers locales que puedan compartir el programa con sus seguidores más comprometidos.

También puedes buscar a otros podcasters que residan en esa ciudad y colaborar con ellos. Encuentra a alguien que hable de temas relacionados, como la moda en la cultura pop. Luego, intercambien promociones de sus programas, menciones en las redes sociales y apariciones como invitados.

Recuerda aprovechar el poder de la aprobación social. En nuestro ejemplo, le pedirías a tus oyentes nuevos de Alemania que comenten las publicaciones en las redes sociales y que dejen sus comentarios. Su apoyo llegará muy lejos con tu nueva audiencia.

Construye una audiencia global con revisiones periódicas de las estadísticas

El crecimiento de una audiencia es dinámico. Los oyentes nuevos provienen de lugares que ni te imaginas. Algunos episodios les gustarán más que otros y pueden perder interés por cosas que no te esperas.

Una revisión periódica de las estadísticas de tu podcast te ayuda estar al tanto de los cambios constantes en las personas que escuchan y comparten tu contenido. Dedica tiempo cada semana o cada mes a entender las estadísticas de tu podcast. Te dará la orientación que necesitas para crear el mejor programa para tus fans actuales y para encontrar fans nuevos, donde sea que se encuentren.