22 de marzo de 2022

Si hay algo que el nombre de tu podcast no necesita, es la palabra “podcast”.

Piensa en la música que escuchas. Con la excepción de los que llevan nombres de colores, como The White Album, The Blue Album, The Black Album, y The Grey Album, las bandas no necesitan incluir la palabra “álbum” en los títulos de sus discos.

Lo mismo ocurre con los podcasts. Los podcasts se convirtieron en algo tan popular que los oyentes no necesitan que se les recuerde el formato. De hecho, incluir la palabra “podcast” puede hacer que a los oyentes les cueste descifrar si es algo que les interesaría escuchar, como señala Alex Bousquet, director de marketing de productos de Spotify. “Para los oyentes, termina haciendo más ruido y hace más difícil la evaluación cuando exploran nuevos programas. Digamos que me enfrento a varios programas llamados 'The Garden Podcast'. ¿Cómo puedo saber cuál me va a gustar más?”

Ahora que ya conoces esta vieja práctica, evítala y enfócate en pensar ideas de nombres asombrosos para podcasts que perduren en el tiempo.  Todos tienen una premisa en común: los mejores nombres de podcasts son únicos.

Hazlo inolvidable

Existen millones de podcasts en el mundo y de seguro hay algunos que suenan igual y otros que pasan desapercibidos porque suenan demasiado genéricos o confusos. Elige un título que se destaque.

“Cuando te encuentras con muchos programas que suenan similar, los nombres más informativos y únicos se destacan y terminan impulsando más reproducciones. Guarda los siete caracteres de 'podcast' para usarlos en un nombre más auténtico o para mantener un nombre corto y simple”, explica Bousquet.

Por ejemplo, “How to Save a Planet”, el podcast de Gimlet, suena mucho más convincente que “The Sustainability Podcast”. El primero comunica una misión clara y tiene un efecto estimulante. El segundo carece del mismo enfoque y espíritu.

Atrae a tu audiencia

Entra en la mente de tu audiencia ideal y pregúntate qué podría darle curiosidad. Para lograrlo, hay que familiarizarse y sintonizarse con esa comunidad. “El nombre de tu programa debe comunicar lo que lo hace especial, para que los oyentes que se encuentren con él piensen de forma instantánea '¡Esto es lo mío!'”, dice Bousquet.

Una manera de hacerlo es empezar con el tema. Si el tema es la cultura disco de los 70 en Nueva York, tu podcast podría llamarse “Studio 54 Stories”.

Si tu audiencia es un amante del vino natural, “natty”, “naked wine”, “zero-zero” y “glou glou” son términos que se asocian con esa categoría que los fans del vino natural reconocerían. Piensa en cómo puedes incorporarlos en un título.

Una forma más directa es hacer que el título se base en la audiencia. Por ejemplo, “Motherhood Sessions” de Gimlet es un podcast sobre maternidad donde se entrevista a las madres. El título permite saber con exactitud a quién se dirige el podcast.

Según Bousquet, “ahora más que nunca, un programa puede hacerse un lugar y atraer a una audiencia considerable y comprometida”. ¿Qué define tu área? Esto podría ser el comienzo para el nombre de un programa. Por ejemplo, “The Kennedys” de Parcast tiene un título breve que presenta su área. No se trata solo de política, historia o crimen, sino de una mezcla de los tres, con la dinastía política estadounidense en el centro.  

Facilita su búsqueda

Necesitas un nombre de podcast único y lo suficientemente memorable para que sea más fácil buscarlo. Cuando un oyente recomienda a otra persona que eche un vistazo a tu podcast (el escenario de tus sueños), esa persona debería poder encontrarlo al instante. Por ejemplo, el podcast de Spotify Studios, “Bandsplain”, será el principal resultado para ese término de búsqueda y se encontrará entre los principales resultados para las palabras clave genéricas, como “banda” o “bandas”.

Además, ten en cuenta que debes resistir la tentación de agregar caracteres especiales o faltas de ortografía creativas para que el título resalte, a menos que sea absolutamente necesario, ya que pueden dificultar la búsqueda de tu programa.  

Piensa en la marca en general

Considera todo el panorama al decidir un nombre para tu programa. El nombre del podcast indicará de qué se trata. Te representará como creador frente a tus oyentes y tus posibles socios de contenido creativo o de negocios.

Asegúrate de que se mantendrá vigente con el paso del tiempo. Si planeas producir tu podcast a largo plazo, lo mejor es no concentrarte en un elemento particular de un tema, sino adoptar un enfoque más amplio. Por ejemplo, si tu podcast es sobre programas de telerrealidad, el nombre debería enfocarse en eso como género en lugar de un programa en particular del que se habla en la primera temporada. Sin embargo, si todo el podcast es sobre un programa, ponerlo en el título tiene sentido. No importa de qué se trate tu podcast, piensa si el nombre tendrá sentido dentro de 10 años.

Tu selección de palabras dice mucho sobre tu marca. Incluso si dos podcasts tienen el mismo nombre en el título, podrían tratar de dos temas muy diferentes para audiencias muy distintas. Por ejemplo, un podcast llamado "Fruits of the World" ["Frutas del mundo"] en el que se exploran frutas originarias de diferentes países y regiones está muy lejos de parecerse al podcast de Spotify Studios, "Forbidden Fruits" en el que se comenta contenido tabú sin restricciones ni inhibición.

Otra consideración de la marca es cómo se verá el título del programa en un contexto visual. Visualiza el título en materiales de publicidad y cómo se verá impreso, en especial para la portada. La portada actúa como el logo de tu podcast. Es el recurso visual principal que los oyentes asociarán con tu programa. Crea algunos bosquejos con las diferentes posibilidades del título. Si estás decidiendo entre varios títulos posibles, encontrar la mejor opción para la portada puede ser un factor decisivo.

Sigue el mismo criterio cuando pienses en hacer crecer tu marca. Una vez que hayas lanzado tu podcast, puede que quieras crear artículos de promoción para el podcast. ¿Cómo se vería el nombre del programa en una taza, una camiseta, un protector térmico o una gorra?

Investiga

Es probable que tu primera idea, o varias de tus primeras ideas, para el nombre del podcast no estén disponibles. Aquí es donde debes usar tu creatividad y dedicar el tiempo suficiente para planificar las mejores alternativas.

Si el nombre que te gusta para tu podcast ya pertenece al programa de otra persona, puedes proponerte inventar uno mejor. "Encontrar un nombre para el programa que sea único y memorable puede ser un reto, así que tómate tu tiempo y no te quedes con la primera idea", dice Bousquet. Por eso, antes de aferrarte a uno, haz una lista de los posibles títulos. Luego, búscalos en Google y en plataformas de podcasts para asegurarte de que son originales y distintos de los de otros programas existentes.

Si tus otras alternativas también pertenecen a podcasts de otras personas, explora diferentes opciones y variaciones alrededor de un concepto. ¿Puedes encontrar algo ingenioso, un enfoque o ángulo diferente, o algo que no sea obvio sobre el tema? Utiliza esa idea para construir un nombre nuevo y también para diferenciarlo de otros podcasts similares.

Esta es una parte importante del proceso de planificación general para tu programa, no solo del nombre. Puede que encuentres un podcast que se trate del mismo concepto, lo que te podría hacer pensar en un nuevo enfoque para diferenciar tu programa aún más.

Por ejemplo, digamos que quieres empezar un podcast de crímenes reales sobre asesinos seriales, pero "Serial Killers" de Parcast ya es un podcast reconocido. Al saber esto, puedes cambiar el enfoque y darle un giro único con el título "Asesinos seriales no capturados".
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Investiga en profundidad para descubrir las mejores ideas para nombres de podcasts

Piensa en los ejemplos que te dimos. ¿Crees que incluir la palabra "podcast" les agregaría algún valor? Puede resultar conveniente recurrir a la fórmula básica de tema + "podcast", pero creemos que puedes crear algo mejor. Sumérgete en las profundidades de tu vocabulario y creatividad para mostrar el mejor y más único nombre para tu programa.

Bousquet agrega, "A lo largo de los años, agregar 'podcast' al nombre del programa ha sido una solución conveniente a la hora de pensar cómo nombrar nuestra última creación. Todos hemos pasado por eso. Nos sentimos inspirados para crear un programa y, cuando tenemos que ponerle un nombre, recurrimos a la típica frase 'El podcast de X'. Una vez que está publicado, nuestro programa acaba en un océano de programas con nombres similares y eso hace que sea difícil de encontrar o descubrir".

Después de dedicar tanto tiempo, esfuerzo y reflexión a la planificación del programa, la idea de seguir invirtiendo esos recursos para crear el nombre puede resultar agotadora pero, como simboliza tu podcast y todo lo que contiene, te alegrarás de haber elegido el indicado.