24 de mayo de 2022

Tanto los creadores como los consumidores saben que un podcast es más que una colección de archivos de audio: es una presencia en la vida de las personas que las hace sentir comprendidas y conectadas. Sin embargo, la afinidad que tienes con tus programas favoritos no es una coincidencia. Es el subproducto de una poderosa marca de podcast. Es posible que conozcas marcas de ropa, automóviles y dulces, pero ¿qué significa construir una "marca" para tu podcast? En pocas palabras, construir la marca de un podcast significa desarrollar una identidad visual y auditiva única para tu programa. Esto incluye todo, desde el nombre y la portada de tu podcast hasta la música introductoria y los comentarios ingeniosos o cierres constantes que quieras agregar durante las conversaciones. Las audiencias de la actualidad tienen una infinidad de opciones cuando se trata de contenido, por lo que es esencial cultivar una identidad que haga "popular" a tu podcast. Crear la marca de un podcast es más arte que ciencia, pero hay algunas recomendaciones que pueden ayudarte a dejar una huella con tu programa. Sigue leyendo para ver los consejos sobre cómo construir la marca de un podcast por parte de dos profesionales del marketing en Spotify.

  • Greg Falconi: director sénior de arte para las charlas de marketing creativo en Spotify
  • Erin Safreno: diseñadora para las charlas de marketing creativo de Spotify

Empieza por la autorreflexión

Es posible que te sientas impaciente por idear conceptos para la portada y temas para los episodios de tu podcast, pero es necesario entender el panorama completo antes de sumergirte en los detalles. "El elemento más importante en el que debes concentrarte es el podcast en sí", dice Greg. "A medida que estableces tu posición y entiendes el objetivo de tu podcast, cosas como la portada y la presencia en las redes sociales comienzan a tomar forma naturalmente". Aquí te dejamos cuatro preguntas que debes hacerte para construir las bases de la marca de tu podcast:

  • El porqué: ¿por qué estás creando este podcast?
  • El qué: ¿qué valor ofrecerá tu programa?
  • El cómo: ¿cómo lograrás tus objetivos?
  • El quién: ¿quién es tu audiencia objetivo y quiénes son tu competencia?

Una vez que sientas confianza con respuestas, tendrás todo listo para empezar a construir tu marca.

Domina tu mensaje

El mensaje de la marca de los podcasts se refiere a la forma en que te comunicas con tu audiencia. Esto incluye lo que dices y cómo lo dices. "Asegúrate de tener una voz y un tono consistentes con los que se identifique tu audiencia", dice Erin. "¿Eres más del tipo tradicional o progresivo? ¿Exclusivo o accesible? ¿Serio o divertido?". Analicemos algunas formas en que los mensajes le dan forma a la marca de tu podcast.


Causa una impresión que perdure en el tiempo con el nombre de tu podcast

El nombre de tu podcast establece el tono de lo que la audiencia espera cada vez que escuchan tu programa. Un buen nombre despierta la curiosidad e indica de qué se trata tu programa (20 caracteres o menos es lo ideal). Por ejemplo, Oddvice, un juego de palabras en inglés entre "odd", o "raro", y "advice", o "consejo": "El nombre de su programa es una forma divertida y creativa de decirles a los fans que las presentadoras no dan consejos comunes", indica Erin. "Van a decir las cosas tal como son, sin importar qué tan raras parezcan".

Atrae a la audiencia con la descripción de tu podcast

La descripción de tu podcast es una gran oportunidad para mostrar el estilo y la personalidad de tu marca a través de la palabra escrita. ¿Presentas un podcast de comedia? Hazlo divertido y contundente. ¿Tu programa es más formal? Mantén la seriedad. "A menudo, los creadores no toman en cuenta las descripciones de sus podcasts, pero deben elaborarse con atención para que tu audiencia sepa exactamente de qué se trata tu programa", dice Erin. Echa un vistazo a la descripción del podcast Oddvice:


Acompaña a dos mejores amigas, Kristen McAtee y Alex Koot, mientras transitan los altibajos de la vida. A partir de crianzas opuestas, estas chicas de veintitantos años ponen diferentes perspectivas sobre la mesa. Cada semana, comparten experiencias personales sobre varios temas y, en el siguiente episodio, leen tus historias y responden tus preguntas. Se sumergen en lo profundo y no tan profundo… ¡así que prepárate, porque esto se pondrá interesante! Sin límites. Sin filtros. Un auténtico ODDvice.

En solo unas cuantas oraciones, destacan su perspectiva única (dos amigas de crianzas opuestas), su sentido del humor y el tono de voz ("¡así que prepárate, porque esto se pondrá interesante!").

Asegúrate de que los títulos de tus episodios combinen con la marca

Al igual que el título de una película o un libro, los títulos de los episodios de un podcast reflejan la esencia del contenido. Imagina que presentas un podcast sobre consejos para trabajos competitivos. ¿Cuál de estos (hipotéticos) títulos de episodios se ajusta a la marca?

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Cada vez que titules un episodio, pregúntate: ¿es este el tipo de energía que quiero transmitir? "Los títulos como 'Episodio 47', sin ningún contexto, no son útiles para la audiencia, y podrías perder a posibles oyentes de esta manera", dice Greg.

Haz que el contenido de tus episodios sea consistente

Las identidades de marca se basan en la consistencia. Si cambias el formato de tu podcast de un episodio a otro, es difícil establecer una marca que los oyentes puedan reconocer con facilidad. Por ejemplo, si construyes una reputación en torno a monólogos graciosos, podrías desconcertar a tu audiencia si publicas una entrevista formal. El mismo principio se aplica a los componentes básicos que usas en cada episodio. "El uso de una introducción, eslogan o mensaje de bienvenida consistentes puede ayudar a la audiencia a sentir que están devuelta con sus amigos", comparte Greg.

Utiliza material visual que complemente tu voz

Los recursos visuales transmiten el espíritu y la esencia de tu podcast a través de las imágenes. Esto incluye la portada del episodio de tu podcast, el tipo de letra, el diseño del sitio web, los materiales promocionales y el diseño del estudio (si tienes un videopodcast). Tus recursos visuales deberían reflejar el tono y el estilo de tu programa. Esto puede sonar abstracto, así que en vez de decirte cómo diseñar los elementos de tu marca, les pedimos a los profesionales de Spotify que compartan algunos ejemplos. Primero, Teenager Therapy, un podcast centrado en la salud mental presentado por "cinco adolescentes estresados, privados de sueño, pero llenos de energía". Greg señala cómo utilizan una estética retro y minimalista para crear un contraste atractivo con los temas difíciles que abordan en su programa. "Su material visual tiene colores suaves y degradados que se combinan con las preguntas más difíciles de la vida, lo que alude a cómo puede resultarles una vida llena de contradicciones a los adolescentes", observa Greg. "Y su sitio web presenta gráficos e interacciones divertidos para hacer que la audiencia se identifique con el contenido".

Un recurso visual específico que puede hacer que las personas sintonicen tu programa es una portada con un buen diseño. Erin explicó cómo la portada de Oddvice captó su atención.

"La dirección artística de su material usa patrones y colores divertidos y juguetones con una vestimenta que combina". "Una tipografía grande y atrevida fija la composición solo con el color blanco para destacarla sobre el fondo colorido, lo cual es importante porque esto causa que quieras saber el nombre del programa de inmediato". Recuerda, los recursos visuales funcionan mejor cuando coinciden con tu esencia. "Si tienes un podcast relajado sobre la meditación para dormir, el material visual deben coincidir con esa esencia", dice Greg. "No tendría sentido usar colores fuertes y abrasivos y una tipografía gigante en este caso". ¿No eres un profesional del diseño? No te estreses: el creador de portadas de Anchor te permite producir portadas atractivas con solo unos cuantos clics gracias a nuestra asociación con Unsplash.

Mantén tu marca consistente en todas las plataformas

Ya sea que las personas descubran tu podcast en una aplicación de audio, en las redes sociales o por un mensaje de texto de un amigo, querrás ofrecer la misma experiencia cuando vean tu marca. Esto ayuda a cultivar la familiaridad y la confianza con los oyentes actuales y potenciales. Las audiencias actuales están llenas de todo tipo de contenido, por lo que es fundamental construir una marca memorable e inconfundible. Por ejemplo, observa cómo la identidad visual de Teenager Therapy es uniforme en su sitio web (arriba), en la tarjeta de presentación del videopodcast y en los gráficos promocionales. Incluso su estudio tiene un característico toque lo-fi.


Construye tu marca para crear tu audiencia

Constrúyela y ellos vendrán puede que no sea la mejor frase cuando estás en las primeras etapas de tu recorrido por el podcasting. El contenido que creas es el corazón y el alma de tu programa, pero también necesitarás una marca sólida que inspire a las personas a darle una oportunidad a tu programa y a compartirlo con otros. "Al igual que cualquier otro producto o idea, tu podcast necesita una personalidad que lo haga realidad para establecer su lugar en el mundo", nos recuerda Erin. Desde la portada hasta la redacción publicitaria y las conversaciones, todos los elementos de la marca de tu podcast trabajan juntos para crear una experiencia que se adapte a tu audiencia. ¿Tienes algún consejo o pregunta sobre cómo construir la marca de un podcast? Escríbenos en Twitter @anchor.